En primer lugar intervino Pau Garcia-Milà para hablarnos de EyeOS, de la famosa nube y de cómo ve él el tema de la innovación y el fenómeno emprendedor en España. Este último tema lo improvisó después de presenciar la mesa de innovación de la mañana y mostró una visión muy coincidente con la que tengo yo (y que manifesté por la mañana): España es un país donde nos reímos de los que fracasan y odiamos a los que triunfan, un lugar donde dificilmente alguien te va a animar a arriesgarte en algo: no seas tonto, búscate algo seguro y déjate de tonterías, ese es nuestro lema como país.
Después de Pau tuvimos una mesa titulada Modelos de negocio 2.0 que moderé yo y donde participaron Javier Martín, Ángel María Herrera, Juan Luís Hortelano y Javier Celaya. Cada uno de ellos contó brevemente su experiencia y su punto de vista sobre el tema de los negocios en relación a la web social, y después tuvimos una ronda de debate que a mi modo de entender estuvo bastante bien. Al principio tuve que hacer preguntas yo mismo, pero enseguida el público (esta fue la sesión con más asistentes de todo el Calsi) empezó a animarse y al final me vi obligado a parar el debate porque se nos iba de tiempo. Marcos Ros ha publicado un post sobre esta mesa en relación a una de las intervenciones del público: ¿SEO o SEM? La adicción a Google.
La última mesa estuvo dedicada a videojuegos y estuvo integrada por Ramón Nafría, José Vicente Pons, Francisco Javier García Calpe y Antonio López Abad (ha publicado un artículo alusivo titulado Bibliotecarios del videojuego); el moderador fue Jorge Serrano-Cobos. Fue muy entretenida y se trataron multitud de temas: modelos de negocio presentes y tendencias de futuro, proceso de realización de un videojuego, configuración de equipos de trabajo, etc. Como me dijo Jorge después de la sesión, para los no iniciados fue como un máster comprimido en hora y media.
Marzo 9th, 2009 by Javier Leiva Aguilera in General
Hoy he tenido el placer de participar en una mesa redonda titulada Libros y lectores 2.0 junto a Javier Celaya, Marcos Ros y Jorge Serrano. La mesa redonda se ha celebrado en la Fnac de Valencia y servía para presentar el libro La empresa en la web 2.0, de Celaya, aunque no era una presentación tradicional sino una especie de excusa para hablar de libro electrónico, de lectura, de bibliotecas, de modelos de negocio, de coreanos leyendo novelas en el móvil… todo ello en el contexto de la web social.
Por mi parte he aprendido bastante más de lo que he enseñado, así que agradezco muy sinceramente a Javier que tuviera a bien invitarme a participar.
Marzo 3rd, 2009 by Javier Leiva Aguilera in General
Llevaba semanas pensándolo, pero en el Videoweb09 acabé de tenerlo claro: mi mapa de hoteles estaría mejor en un sitio específico donde podría tener entidad propia y expandirse un poco. Así que, aunque seguramente seguiré ponendo aquí algunos videos, el proyecto completo pasa a Mapa de Hoteles.
El cambio de sitio va a permitir añadir vídeos de otras personas (diferenciados claramente en el mapa) y va a enriquecer el resultado final, ya que el objetivo es constituir una pequeña guía que en un momento dado pueda resultar útil a cualquier persona. Junto al video se incluyen algunos enlaces y un mapa, y por supuesto un espacio abierto para que quien lo desee pueda comentar su experiencia en el lugar (o para que desde el propio hotel ofrezcan su punto de vista). Creo que es un sitio que tiene mucho potencial de mejora en cuanto a contenidos, así que cualquier sugerencia será bienvenida y valorada.
Económicamente también podría tener su filón aunque no es el objetivo primario; por ahora tiene publicidad contextual para intentar cubrir los gastos. En esa vertiente tengo algunas ideas en mente por si más adelante decido dedicarle más esfuerzos, y en previsión de ello la gestión corre a cargo de Catorze.
Noviembre 6th, 2008 by Javier Leiva Aguilera in General
Esta semana he estado en Granada impartiendo un curso titulado Web 2.0 y sus aplicaciones en el ámbito bibliotecario para el personal de la Biblioteca de la Universidad de Granada. El curso ha estado muy entretenido y los asistentes estaban realmente motivados, lo cual sin duda da como resultado que se puedan hacer más y mejores cosas. Agradezco desde aquí el trato, tanto a ellos como a los organizadores.
Otra parte de estos viajes es la de las horas en que no hay curso. Un porcentaje alto se va en trabajo en la habitación donde uno esté alojado (esta vez era la Corrala de Santiago [video]), y el resto se suele ir en paseos y alguna que otra comilona. Si además conoces gente en la zona es inevitable volver habiendo engordado; de eso (engordarme) se han encargado Yusef (con la compañía de Carmel y de Chesco), sobre todo, y también los chicos de EC3Álvaro Cabezas, Daniel Torres Salinas y Evaristo Jiménez Contreras (gracias, también, a todos).
En esta ocasión me ha servido para todo eso y para poder permitirme algo que me encanta y que solo puedo hacer en lugares como este: pasar la tarde en una tetería dándole al té a la menta, a las pastas y a la lectura. Con eso basta normalmente, la verdad.
Octubre 10th, 2008 by Javier Leiva Aguilera in General
Campañas integrales, transmedia o nuevas tendencias en comunicación 2.0 es el título de una sesión dedicada al márqueting a la que acudí ayer. En ella participaron Fernando de la Rosa, de Seis Grados, y Daniel Solana, de Double You. Como moderador y presentador actuó Marc Cortés. Aunque muchos de los conceptos que salieron ya los controlo, la charla me resultó útil porque me dio la visión del concepto 2.0 que tiene la gente de comunicación. Creo que es imprescindible tenerlo porque al fin y al cabo ellos son los que intentan aprovechar la nueva realidad para vender más y mejor.
Marc Cortés hizo una pequeña introducción planteando una lista con los cinco puntos que en su opinión explican la actual situación en comunicación:
Inmunidad: el consumidor inocentón desaparece. Ya no se puede andar molestando a la gente así como así.
Creencia: casi nadie cree lo que las empresas dicen en sus anuncios.
Fragmentación: hasta hace pocos años había muy pocos canales a través de los cuales se podía acceder a todo el mundo. Ahora hay millones de soportes para más o menos los mismos consumidores.
Confianza: el consumidor confía en lo que le cuenta un vecino o un amigo, pero no lo que le cuenta una marca. Así pues, es necesario plantearse desde dónde deben salir los mensajes.
Participación: la persona es el centro de todo, ya no es un sujeto pasivo que espera bombardeos publicitarios mientras le cae la baba.
La ponencia de Daniel Solana, cuyo título era La publicidad ya no es lo que era, giró en torno a dos polos a los que él llama publicidad yin y publicidad yang. La primera (basada en experiencias) sería la nueva, que lo que busca es atraer al consumidor y conseguir que sea él quien se acerque porque le estamos ofreciendo algo que le gusta y donde se puede sentir partícipe. El segundo concepto corresponde a la publicidad tradicional basada en mensajes, cuyo lenguaje es el de la guerra (target, impactos, etc.). Según Solana este tipo no tiene por qué desaparecer, pero sí que hay que darle a la nueva el protagonismo que merece. En todo caso, ambas se pueden combinar.
Sobre el concepto de conversación tan repetido cuando se habla de 2.0, el presidente de Double You recordó aquello de que en general las marcas están sordas: están preparadas para emitir pero si reciben algo de vuelta no saben cómo responder.
Para finalizar la sesión, Fernando de la Rosa habló fundamentalmente de atención y de cómo conseguir atraerla. Introdujo el concepto transmedia, que trata de adaptar el mensaje a la experiencia de cada consumidor (y no solo al medio, como se ha venido haciendo hasta ahora en el mejor de los casos). Fernando propuso dejar de hablar de productos y empezar a hacer cosas interesantes que atraigan al consumidor porque realmente le aporten algo.
De la Rosa habló de la dicotomía comprar o alquilar en relación con el concepto de atención:
Comprar: es lo que se va imponiendo, significa crear uno mismo las condiciones para atraer a las personas. En este sentido, lo que va a hacer relevante el mensaje que queremos transmitir es cómo vamos a hacerlo llegar al consumidor (la experiencia, la emoción que consigamos generar, hace relevante al contenido)
Alquilar: es el sistema tradicional que se basa en perseguir al consumidor. Puso el ejemplo de la Fórmula 1: Telecinco compra los derechos para emitir las carreras y luego alquila espacios alrededor de eso hasta saturarlo.
Por RSS
