Compradores y buscadores de información leen de forma distinta

La empresa De Vos & Jansen Market Research y Search Engine Mediabureau Checkit ha publicado un estudio sobre la lectura de los resultados de las búsquedas. El estudio lleva por título Buyers and information searchers view search results differently.

Para su realización se han utilizado cinco motores de búsqueda: Google, MSN Search Live, Ilse, Lycos y Kobala. Los participantes debían buscar cinco productos y servicios populares: un préstamo, un automóvil de ocasión, un seguro de automóvil, un billete de avión a Nueva York y un lector mp3 de la marca Philips. La mitad de ellos debía buscar información sobre los productos y la otra mitad debía tener intención de comprarlos.

Las empresas sacan las siguientes conclusiones del estudio:

• Los internautas dedican como media 1,1 segundos en ver los resultados de la búsqueda.
• El 98% acceden a los resultados orgánicos.
• El 96% acceden a los enlaces patrocinados superiores.
• El 31% consultan los enlaces patrocinados laterales.
• Los compradores leen más noticias (10) y dedican más tiempo a leerlas todas (11,4 segundos) concentrando su atención en las marcas comerciales.
• Los buscadores de información leen menos de 8 noticias y dedican menos tiempo a leerlas todas (9,4 segundos). En este caso, se interesan más en el contenido que en las marcas comerciales.

Nota: esta anotación es una traducción del comentario de DSI con algunas modificaciones en las conclusiones realizadas después de consultar la fuente original.